2024年6月30日
“道、法、术、器”是我国传统文化中重要概念，它们相互关联、相互影响，构成了一个完整的体系，作为SEO从业者，我们所做的事情处于哪一个层次呢？
什么是“道、法、术、器”呢？
道（Dao）：
“道”代表宇宙间最根本的规律和原理，是万事万物运行的总则和本源。它无形无相，却无处不在，无时不在。在人生和做事上，“道”指的是方向、原则、指导思想和哲学基础。 在实践中，“道”通常指的是一种高层次的、宏观的、抽象的指导思想或原则。
法（Fa）：
法”是在“道”的指导下，人们制定的规则、方法、策略或制度，用于实现特定的目标或达到某种效果。“法”是连接“道”与“术”的桥梁，它使得“道”得以具体化和实施。
术（Shu）：
“术”是指在“法”的指导下，人们运用各种技能和手段去实现目标的具体方法或技巧。术”是具体的、可操作的，是实现目标的关键环节。
器（Qi）：
“器”是指实现目标所需的工具、设备或物质条件。“器”虽然不直接产生价值，但它是实现目标不可或缺的物质基础。
从上面的定义，结合我们平时的工作，做网站，发外链，写文章……大多数SEO处于器和术的层次，在这个阶段，可以胜任SEO编辑或者SEO专员的岗位，但很难为企业做出特别突出的贡献；而一些经验丰富的SEOer会逐渐摸索到“法”，总结出自己的一套打法，这里面又包含了两类人，一类是所谓黑帽，靠寻找搜索引擎的漏洞投机取巧，快速获得短期收益，风险高，回报大，但不长久，与百度、谷歌是正面对抗的关系。另一类人是所谓白帽，靠适应搜索引擎的要求和变革获得排名和流量，由于算法的不确定性，往往需要花费更多的时间和精力，但一旦获得搜索引擎的认可，就能够长期稳定获得收益，与百度、谷歌是同向而行的关系。
“黑猫白猫，抓住耗子的就是好猫”，同样的，在SEO领域，无论是黑帽还是白帽，能获取排名和流量就是人才。而从法和道的层面，想要实现有效的SEO本质上是与搜索引擎进行价值交换，我们需要流量，百度、谷歌需要满足用户需求的内容。大家各取所需，合作共赢。
黑帽作弊为什么还能有排名
SEO的本质是价值交换，但黑帽SEO是通过作弊的手法欺骗搜索引擎从而获得排名，其内容往往粗制滥造，对用户也不友好，为什么还能获得收录和排名呢？
道理其实很简单，无论百度，还是谷歌，根基在于用户体量和一整套复杂的算法，之所以是复杂的算法，因为搜索引擎出现不久，堆砌关键词这种原始的作弊手法就随之出现，此后，搜索引擎不断增加反作弊算法，投机取巧者则不断更新钻营技俩，攻防轮转，算法体系变得越来越庞大，这就会导致一个问题，那就是熵增，算法与算法之间耦合甚至冲突，最终走向无序，百度和谷歌的程序员为了让算法保持稳定就必须把握好一个“度”，过犹不及，事实上，每次算法更新，都会有好好做内容的网站被误伤，这也就给黑帽留下了操作空间，搜索引擎喜欢原创的内容，就胡编乱造一些东西给它，搜索引擎喜欢长期运营的站点，就借助老域名、租用目录的方式满足它……诸如此类。
但黑帽一定是不能长久的，他们只能打一枪换一个地方，因为百度、谷歌的工程师不是吃干饭的，一旦发现漏洞就会想办法补上。
现阶段，谷歌对于优质内容的识别能力比百度要强很多，我新做一个网站，很认真的发优质内容，谷歌知道我是一个不错的新人，于是给我排名和流量；百度则会认为我是一个新人，需要更长的时间去考察。
从长远来看，SEO与搜索引擎的关系是且只能是价值交换，虽然认真写内容不一定被认可，但仍然要认真写，我相信，百度总有一天不再凭借年龄来看站点高低。
TikTok全球月活用户已经超过10亿，而且覆盖了欧美等主要发达经济体，根据统计，作为全球第一消费大国的美国正是TikTok最大的用户来源，这意味着其的商业价值远高于国内的抖音。无论在抖音还是TikTok上，人们都不会满足于被动的刷视频，有目的的搜索会持续增加，并且携带天然的商业诉求，比如一家生产墨镜的工厂发出一条介绍产品优势的视频，可能会被大数据推送给成百上千时尚女郎，但她们未必真的需要墨镜，或者说，墨镜只是符合TikTok为她们打上的标签之一；而当一个用户搜索“sunglasses”甚至“Which brand is best for sunglasses?”能够看到你的视频，她必然是你精准的目标群体，所以，在发布内容的时候，请参考网页端设置关键词的思路，放上一些可爱的Keywords吧！
网页被谷歌收录是获得搜索流量的第一步，而非常多的网站主却止步于此，无论是专业的SEO还是其他市场营销人员，都需要学会查询收录并诊断网页不收录的问题。页面是什么时间发布的，距离查询收录已经过去了多久。当然，这个时长本身是没有意义的，需要和其他已经被收录的页面的收录周期进行对比，来确定是否出现了收录异常，比如，此前，页面发布后通常在12-24小时内收录，这个区间就是正常的收录周期，目标页面发布时间不足24小时则无需关注；超出了24小时则确定为异常现象。